Bora gana el premio a la Excelente Gestión de Marca

La compañía ha sido la única ganadora la categoría «Marcas excelentes - Electrodomésticos y Cocina» y recibe el galardón por su extraordinaria gestión de la marca.

BORA es sinónimo de innovación radical, diseño sin concesiones y trabajo de marca coherente. El CMO Dominik Clever define claramente el premio: "Hemos desarrollado BORA internacionalmente hasta convertirla en una Love Brand. La innovación, el diseño y la cercanía emocional están en el corazón de nuestra marca. No gestionamos la marca por instinto, sino sistemáticamente: nuestro Love Brand Score mide periódicamente con qué fuerza creamos lealtad emocional y si generamos un entusiasmo genuino. La fuerza de la marca no es fruto de la casualidad. Es el resultado de la precisión, la coherencia y la pasión diaria".

El jurado del Consejo Alemán de Diseño ha reconocido la bien pensada imagen de marca, que recurre sistemáticamente a la fuerza innovadora de la empresa y la diferencia claramente de la competencia.

De pionero a estándar del sector

Con el desarrollo de la «campana extractora de tiro descendente», BORA ha creado una categoría de productos completamente nueva y ha redefinido la cocina y la arquitectura de cocinas en todo el mundo. Para su fundador y Director General, Willi Bruckbauer, el planteamiento estaba claro desde el principio: "Nunca se trató sólo de un producto. Se trataba de replantear la planificación de la cocina. Hoy, BORA representa una nueva libertad en el diseño de cocinas: funcional, arquitectónica y emocional". Hace tiempo que el nombre BORA es sinónimo de extractores de encimera, como Kleenex para los pañuelos o Celo para la cinta adhesiva.

La gestión de la marca como factor sistemático de éxito

Desde 2021, el desarrollo de la marca BORA se ha impulsado bajo la dirección del director de marketing Dominik Clever con un objetivo claramente definido: la expansión coherente hacia una Love Brand premium global. La estrategia de marca sigue un enfoque holístico, basado en datos y fundamentado en las siguientes piedras angulares:

• un posicionamiento premium sin concesiones y una rigurosa gestión internacional de la marca
• comunicación coherente y constante en todos los canales y puntos de contacto
• definición precisa del diseño como núcleo de la marca y factor diferenciador
• desarrollo específico de experiencias emocionales de marca reconocibles en todo el mundo
• uso coherente de tecnologías digitales y herramientas basadas en IA para la personalización, la animación de contenidos y el aumento de la eficiencia en marketing
• seguimiento continuo, basado en datos, del rendimiento de la marca a través del Love Brand Score de la propia empresa.

Con esta orientación sistemática, BORA no solo está agudizando su lealtad emocional a la marca, sino que también está estableciendo nuevos estándares tecnológicos en la gestión del trabajo de marca internacional.

German Brand Award: Escenario para los mejores

El German Brand Award es uno de los premios más prestigiosos para la gestión de marcas en el mundo de habla alemana. En 2025, la iniciativa del German Design Council registró más de 1.500 candidaturas procedentes de 11 países. 64 proyectos y marcas fueron galardonados con el oro. Esto sitúa a BORA entre los líderes internacionales. Más información en www.german-brand-award.com